当房地产市场延续深度调整，涂料行业正在两条截然不同的赛道上寻找增量：一条通向海外制造基地的涂装车间，一条通往母婴家庭对健康墙面的极致需求。与此同时，包装触感创新与地方行业协会的“破卷”呼声，共同勾勒出2026年涂料行业在压力下求变的全景图。

近期行业要点梳理

出海方面，中国车企海外扩张为涂装供应链打开新空间。目前中国车企已在海外设立超过100个生产基地，海外产能突破250万辆。立邦稳步推进与奇瑞、吉利、比亚迪的海外涂装合作，在三家车企位于泰国、印尼、马来西亚、越南和巴基斯坦的九个海外工厂项目中，已相继迎来中标、投产及稳定供货等关键节点，供货范围覆盖前处理、电泳、中涂、色漆、清漆及清洗溶剂等全环节，对应整车年产能合计超过百万辆。其中，立邦已在奇瑞马来西亚、印尼、巴基斯坦3家工厂实现稳定供货，并中标马来西亚智能工厂、越南工厂项目；在吉利马来西亚宝腾丹戎马林工厂及印尼工厂项目中提供2K清漆及多款色漆产品；先后中标比亚迪泰国罗勇工厂及印尼苏邦工厂色漆项目。

健康涂料方面，三棵树在鲜呼吸系列问世20年之际推出鲜呼吸婴护BB漆。该产品以国际高端同类涂料为品质参照，多项核心环保指标表现优于国际同类高端产品，指标优于国家儿童房标准、欧盟EN71-3玩具安全标准等十余项国际检测及认证，搭载醛化水专利技术（中国发明专利ZL 2022 1 0833194.8）与光触媒净化因子，具备I级抗污、5万+次耐擦洗性能，漆膜硬度达HB级铅笔硬度。

包装涂层领域，斯塔尔推出升级版Sensora®触感涂层产品组合，可实现柔软丝绒、丝滑细腻、橡胶质感、纹理及哑光等多种表面效果，适用于纸张与纸板、窄幅标签材料、软包装材料等基材，覆盖折叠纸盒、标签、食品软包装、化妆品、消费电子及奢侈品包装等终端应用。产品涵盖水性涂层技术与能量固化技术，部分产品可满足美国FDA食品接触相关要求、Swiss Ordinance、German Ink Ordinance、ISEGA认证要求及EuPIA相关规范。

行业生态方面，9月10日宁波市涂料与涂装行业协会在甬江实验室召开“建言献策破内卷，凝心聚力谋发展”专题培训会，50多家企业参会。会议围绕AI赋能工业涂料实验室配方研发、变革时代重塑涂料企业核心竞争力等主题展开讲座，与会代表就行业“内卷”加剧、同质化竞争等痛点达成共识：企业应走转型升级之路，通过开发新产品、坚持差异化竞争构筑核心壁垒，并积极寻求上下游产业链精准对接，稳妥探索“扬帆出海”战略。

下游市场方面，2026年1—8月份，全国房地产开发投资47979亿元，同比下降19.9%；住宅投资37017亿元，下降19.7%。房屋新开工面积29894万平方米，下降24.8%；房屋竣工面积21097万平方米，下降23.7%。新建商品房销售面积49880万平方米，同比下降12.1%；销售额47470亿元，下降13.0%。8月末，新建商品房待售面积75349万平方米，同比下降1.1%。同期，二手房交易网签面积54923万平方米，同比增长10.6%。

深度分析：三条突围路径背后的行业逻辑

将上述素材并置观察，可以清晰看到涂料行业正在经历一场结构性分化。房地产新建端的数据持续走弱——新开工面积近25%的降幅、竣工面积超过23%的下降，意味着以工程渠道为主的建筑涂料需求短期内难以逆转。但二手房交易网签面积同比增长10.6%，这一结构性亮点提示存量房翻新与重涂市场正在成为建筑涂料的重要缓冲带。对于涂料企业而言，从“盯新盘”转向“盯旧房”，从“大B端”转向“小B端与C端”，已不是选择题而是必答题。

三棵树鲜呼吸婴护BB漆的推出，正是对这一趋势的精准回应。在“好房子”政策与“健康中国”战略双重驱动下，母婴家庭对室内空气安全的苛求催生出精细化环保建材的强劲需求。值得注意的是，该产品明确以国际高端同类涂料为品质参照，并在多项核心指标上实现超越，这释放出一个信号：国货健康漆正在从“对标国际标准”转向“比肩国际高端梯队”，逐步打破海外品牌在高端家装涂料领域的传统优势格局。鲜呼吸系列从2007年首提“负离子净化”理念，到“健康+”标准从1.0迭代至5.0，二十年的技术深耕说明，健康漆赛道的竞争壁垒不在于概念营销，而在于持续的技术迭代与标准升级。

立邦的出海案例则揭示了另一条增长逻辑：当国内新建市场收缩，跟随中国车企的海外制造步伐，将涂装供应链能力输出到东南亚、南亚等新兴生产基地，成为外资涂料企业在中国市场之外的重要增量。值得关注的是其“中国主导、全球协同”的服务模式——由中国团队主导工艺标准的海外平移与本地适配，同时协同亚太地区本地化生产与技术资源。这种模式的核心竞争力不在于单一产品，而在于跨区域交付、工艺适配和现场支持的体系化能力。五国九厂、超百万辆产能的供货与服务规模，验证了这一模式的可复制性。对于国内涂料企业而言，立邦的实践提供了一个参照：出海不是简单的产品出口，而是服务能力的系统性输出。

斯塔尔Sensora®触感涂层系列的推出，则指向涂料行业另一个被低估的维度：感官体验。在包装同质化竞争加剧的背景下，触觉体验正成为品牌差异化的新触点。从“视觉竞争”迈向“感官竞争”，这一转变的背后是消费升级的深层逻辑——当产品功能趋同，情感连接与开箱体验成为品牌溢价的新来源。Sensora®同时涵盖水性涂层与能量固化技术，并满足FDA、Swiss Ordinance、German Ink Ordinance、ISEGA及EuPIA等多重法规要求，说明可持续性与感官创新并非对立，而是可以兼顾。对于中国包装涂料企业而言，这一方向提示了从“功能涂层”向“体验涂层”升级的可能性。

宁波涂协的专题培训会则从行业生态层面反映了当前涂料企业的普遍焦虑。“内卷”加剧、同质化竞争是与会企业共同面对的痛点，而会议形成的共识——技术突破、差异化竞争、产业链精准对接、稳妥探索“扬帆出海”——几乎涵盖了上述所有突围路径。甬江实验室作为产研融合创新平台的参与，以及AI赋能配方研发讲座的设置，说明行业对数字化手段加速新材料研发寄予期待。协会会长欧曙辉强调的“抱团取暖、资源共享”，在中小企业占多数的涂料行业中，具有现实意义。

小结与展望

综合来看，2026年的涂料行业正处在“旧引擎减速、新引擎点火”的切换期。房地产新建端的低迷短期内不会改变，但存量房重涂、健康家装、海外制造配套、包装感官创新等细分赛道正在形成新的增长极。三棵树鲜呼吸系列二十年的迭代历程表明，健康漆赛道的竞争最终是技术标准与产品性能的竞争；立邦五国九厂的布局说明，出海需要的是体系化服务能力而非单一产品优势；斯塔尔Sensora®的推出则提示，涂料的价值边界正在从“保护与装饰”向“体验与互动”延伸。对于行业企业而言，破卷的关键不在于等待市场回暖，而在于找准自身能力与新兴需求的交汇点，在差异化中构筑核心壁垒。宁波涂协会议上“抱团取暖、资源共享”的呼吁，或许正是中小涂料企业在转型期最务实的生存策略。